30款面膜口碑對比：美即“假白”實錘，佑天蘭

厚面膜紙，不服帖面膜安全性遭質疑，熒光劑問題搜索量高。負面新聞品牌過去的負面新聞影響並未消除，細菌問題是消費者關注的問題。品牌簡介美即集團成立於2005年，是一家致力於女性美麗與健康的護膚品品牌企業。

美即成立於廣州，在韓國、香港、北京設立子公司。主要在中國從事面膜及其它護膚產品的研發、生產、銷售、市場推廣及品牌建立美即目前擁有13個系列，超過170種面膜產品。公司已在全國23個省份、5個自治區和4個直轄市擁有200多家分銷商及1萬多個銷售點。

年，美即在香港聯合交易所成功上市，自此，美即控股國際有限公司成為中國日化行業7大上市企業之一，也成為中國面膜的第一股。中國面膜市場總量約125億元。 。

其中，美即佔據市場份額為15即其年銷售額達到近19億元。也是在此年，美國被歐萊雅集團51億元收購。更多美即品牌分析請閱讀：和醬一起走進面膜大王美即的世界產品介紹美即貼片式面膜多以套裝販賣，套裝數量從10片到60片，價格集中在79區間內。

單個口罩的價格在4元左右，算是比較白菜價的口罩了。 。根據淘寶官方旗艦店的統計，銷售量前3的面膜分別是：美即補水保濕盈潤面膜組合、美即玻尿酸安瓶海藻面膜、美即黑面膜。

美即補水保濕盈潤面膜組合這款面膜組合由玻尿酸補水、自然蘆薈、白睡蓮透白三款面膜組成。含有使皮膚飽和的透明質酸、舒緩皮膚的蘆薈提取物和提亮皮膚的白睡蓮提取物。月銷4萬件，長期佔據銷量第一的寶座，屬鎮店之寶美即玻尿酸安瓶海藻面膜此款面膜富含33高純玻尿酸，比通常的面具內容要多得多。

並且使用具有強大吸收能力的海藻棉布作為膜紙，使精華成分迅速滲透，驚艷補水。原創面膜精華分離設計，使用時候才把膜、液混合，保證新鮮度。小結：美即面膜基礎補水效果出色性價比高並且背後有強大的集團作支撐，質量保證。

獨創的膜液分離吊足了消費者的好奇心。但是添加防腐劑比較多，對個別消費者來講容易過敏銷售渠道線上渠道逐漸佔上風根據消費者調查數據，目前有64位用戶關註明治網購渠道。 ，美即官方入駐天貓商城，並且在唯品會、京東、小紅書等電商平台均有售賣。

美即曾經靠線下渠道為主力，逐漸轉向線上渠道。年，美即線下門店覆蓋量半年內狂增近2300家後，決定正式佈局電子商務，出資1億元接收公司當時唯一的網絡渠道經銷商白酷電子科技，在他的麾下。 2014年前美即面膜連續4年雙11蟬聯桂冠，2014年雙11開售15分鐘，銷量額突破1000萬，售出200萬個美容面膜。

線下渠道失勢美即的線下渠道有屈臣氏等個人用品旗艦店、商超、品牌專營店，其中品牌專營店曾經是美即面膜的主要渠道。但是根據目前的數據，網絡地圖上能搜索到的明治加盟店只有14家。 2015年被歐萊雅收購後，美即大力開拓化妝品專營店，但是卻對專營商沒有優惠政策。

它被揭露了，美即面膜的供貨商複雜，價格混亂，貨源沒有保證。由於線上低價以及屈臣氏和商超的圍攻，專營店大打折扣戰，利潤微薄。同樣因為線上線下的售價不一，品牌內競爭嚴重，導致屈臣氏等連鎖店、商超對美即面膜的價格嚴控，造成消費者的負面印象。

同時，明治進軍名創優品線下門店，主打低價，更是火上澆油，造成品牌價值嚴重折損。小結：線下強大的渠道力曾經是美即的核心能力，這也是歐萊雅收購明治的部分原因。 。

但是因為過於專注發展線上渠道，線上線下競爭嚴重造成線下渠道失勢，品牌力折損。數據顯示，關注面膜的消費者比例分別為19歲、52歲、36歲，關注面膜的消費者中19歲、38歲的消費者比例分別為57歲。口罩消費者平均年齡較大。

商超店員表示年紀稍大的人傾向選用美即，但年紀小的都不太選美即。美即的消費者中女性比例為68和麵膜的整體水平持平，這是一款面向女性市場的產品。北京一馬當先城市等級分佈顯示美即的消費者中36來自一線城市，和其他面膜品牌相比較高其中來自北京的消費者有2241是第二名廣東省1070的2倍多可見，北京等一線大城市中有很大比例的美即面膜的忠實消費者。

愛好廣泛，因為明治擁有廣泛的渠道，受眾範圍大，所以消費者愛好並沒有呈現非常明顯的人群特徵。消費者對於美食旅行娛樂的關注和全民關注的熱點話題相符。消費者評論是負擔得起的，產品功效因人而異總體的輿論評價處於比較滿意的區間內，處於中等甚至偏下的水平其中，正面評價有價格實惠經常性的打折活動、促銷給了消費者價格上的福利。

除了，有消費者認可美即面膜保濕滋潤的能力。效果一般，面膜紙偏厚負面評價有效果一般主要反映為消費者認為使用之後沒有效果。利用個體差異，並不是所有消費者都合適美即的產品。

膜紙較厚不服帖也讓消費者不滿意，對使用體驗有較大的影響。安全性受質疑，大眾搜美是口罩熱詞，熒光劑佔據了前15的3個位置。不論真假，消費者牢牢記住了熒光劑和美即面膜之間的聯繫除此之外，念美口罩也被檢測出細菌超標，其中也含有致病菌。

美國官方雖然說是假的，但也是渠道管理不善造成的。 ，大大折損了品牌的信任度。根據成分錶顯示，美即招牌的補水面膜含有3種防腐劑雖然抑制細菌產生，但也增加了消費者過敏的風險，這讓許多消費者望而卻步。

好消息是的新款玻尿酸補水面膜已經沒有防腐劑消費者十分認可這款面膜的補水效果。小結：美即面膜最讓人滿意的還是價格但是補水的產品功效確實因人而異，而且厚膜布使用體驗不好。雖然曾出現質量問題，安全性屢屢受到質疑，但是美即面膜整體的安全性在提高營銷活動新意十足，遇見少女心之火的手游愛好者和製作人聚集了大批忠實粉絲，同時這批15歲的具有一定消費能力的女性也是美即面膜的目標消費者。

看準這一機會，美即面膜推出和戀與製作人聯名的面膜禮盒。愛上你的超能力話題 面具的黑曜能量充滿神秘感，滿足熱愛幻想的少女心。同時價格也相當實惠，因此這款面膜產品幾天內狂售4000件。

週銳和坤音四子成為新代言人，帶貨力顯著美即的線上宣傳同樣給力，非常懂女孩子的心。今年美即面膜先後邀請因偶像練習生為大眾所熟知的周銳、坤音四子成為品牌好友和摯友。官方微博轉發量分別為1萬和11萬，評論中也都是來同款的留言，營銷效果可觀。

小結：美即面膜的營銷勝緊抓少女心通過聯名熱門戀愛遊戲、邀請當紅小生作為品牌代言人，明治精准定位目標用戶進行營銷，性價比較高總結產品：面膜基礎補水效果出色性價比高獨創的膜液分離吊足了消費者的好奇心。但是添加防腐劑比較多，膜紙較厚曾被曝光細菌超標人群：消費者較為年長，女性為主。地域分佈集中一線城市，北京最多受眾愛好廣泛，和大眾興趣基本相符渠道：由線下渠道為主轉換成線上為主，但由於過於注重發展線上渠道，線上線下競爭嚴重，造成品牌力折損營銷：緊抓少女心聯名熱門戀愛遊戲、邀請當紅小生作為品牌代言人，精準鎖定目標用戶進行營銷。

線下線上流量轉化，玩轉粉絲經濟。數據來源：百度指數、微指數搜狗指數、天貓商城、京東商城、數說口碑、數說立方等。你的用戶在說什麼做個品牌價值體檢吧你的品牌，你還害怕遠離用戶嗎？ ，你都不知道就算知道用戶離開了，但是卻不知道原因你每天都在擔心，被一個不知道的競爭對手超越瞭如果你有以上的恐懼，那說：你的品牌，該體檢了用戶說品牌價值體檢中心透過全網大數據量化互聯網用戶口碑，科學客觀洞察用戶需求，及時發現用戶問題痛點，幫助品牌快速響應，提升客戶滿意度，還原你一個健康、良性增長的品牌。

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但是因為過於專注發展線上渠道，線上線下競爭嚴重造成線下渠道失勢，品牌力折損。數據顯示，關注面膜的消費者比例為19歲、52歲、36歲，關注面膜的消費者中19歲、38歲的消費者比例分別為57歲。口罩消費者平均年齡較大。

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好消息是的新款玻尿酸補水面膜已經沒有防腐劑消費者十分認可這款面膜的補水效果。小結：美即面膜最讓人滿意的還是價格但是補水的產品功效確實因人而異，而且厚膜布使用體驗不好。雖然曾出現質量問題，安全性屢屢受到質疑，但是美即面膜整體的安全性在提高營銷活動新意十足，遇見少女心之火的手游愛好者和製作人聚集了大批忠實粉絲，同時這批15歲的具有一定消費能力的女性也是美即面膜的目標消費者。

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小結：美即面膜的營銷勝緊抓少女心通過聯名熱門戀愛遊戲、邀請當紅小生作為品牌代言人，明治精准定位目標用戶進行營銷，性價比較高總結產品：面膜基礎補水效果出色性價比高獨創的膜液分離吊足了消費者的好奇心。但是添加防腐劑比較多，膜紙較厚曾被曝光細菌超標人群：消費者較為年長，女性為主。地域分佈集中一線城市，北京最多受眾愛好廣泛，和大眾興趣基本相符渠道：由線下渠道為主轉換成線上為主，但由於過於注重發展線上渠道，線上線下競爭嚴重，造成品牌力折損營銷：緊抓少女心聯名熱門戀愛遊戲、邀請當紅小生作為品牌代言人，精準鎖定目標用戶進行營銷。

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本土快消品牌興衰史：美即面膜涼涼、被遺忘的健力寶要上市

護膚行業哪一款適合你，面膜的熱度從來沒消退過，小紅書上隨便一搜就有300多萬篇筆記。特別是貼片式面膜，不太受歡迎，因為它可以快速滋潤皮膚。如今直播帶貨又將面膜推向一個新高潮，很多人都入手了李佳琦、薇婭強力推薦的產品，除此之外，也有傳言說，一年敷700個口罩的范冰冰，有這個那個那個的火爆品牌。

。一波波的安利吃歸吃，至於買得值不值得另說。年8月，《消費者報告》從天貓和京東官方渠道收集並分析了13萬條電商評論數據，跟消道長一起來看看誰才是面膜界真正的當紅炸子雞評價品牌歐萊雅、美即、蒂佳婷一葉子、佑天蘭、捷俊德妃、瑞斯美、碧迪皙克麗貝蒂凡爾賽、紐西之謎、惑麗客敷爾佳、韓後、韓束、銳薇完美日記、原辰禦泥坊、自然堂、菲洛嘉塗酷、梵西、潤百顏、歐詩漫評價指標保濕、吸收、膚感、氣味、刺激性、服帖、膜布剪裁設計口碑結果貼片式面膜中克麗貝蒂凡爾賽、銳薇、瑞斯美三款口碑綜合評分靠前，三款面膜在保濕、膚感、氣味、服帖方面各有拔尖之處，值得入手一試佑天蘭面膜口碑評分墊底，刺激性和吸收性差，慎入塗抹式面膜中受好評較多，而同為酒粕面膜的表現與之相差甚遠，口碑較差。

Beauty is the milk skin mask：即刻假白面膜，尤其是貼片面膜，最基本的作用是補水保濕，且大部分僅有即時的補水效果，因此一般被大家在皮膚狀態很差或特別乾燥時用來救急一個可以讓皮膚短暫喝飽水的強操作。因為貼膜太好用了，深受一眾懶癌少女的喜愛，美白、祛斑、緊緻、瘦臉、祛痘、抗衰等各類功效型面膜接連湧現，其中又以美白更甚。雖然這次口碑評價中的面膜主要是保濕，但其中一款美即皙白清潤面膜又稱奶皮面膜火爆程度不一般，在李佳琦的強力推薦下，這款面膜的銷量扶搖直上。

不得不佩服李佳琦的業務能力，一位天貓用戶在這款面膜下評論道：李佳琦已經成為這個月除了我爸，我見第二多的男人了。他真是太懂女生想要什麼了，這只是白色，它的美白效果也確實肉眼可見肉眼可見四個字成功引起了消道長的注意。要知道，光靠化妝品變白真的很難，醫美不一定能做到的事，這款面膜居然做到了在一眾用戶評論中，關於美白的評價不少，部分用戶表示用完有變白，但也有不少消費者對這款白色持懷疑態度。

到底是不是真的白我們來看下此款面膜的成分錶。除了宣稱的美白專利成分苯乙基間苯二酚長期使用有一定的美白、抗氧化作用，另外一種讓大家敷完面膜立馬產生變白錯覺的成分其實是也稱二氧化鈦在防曬霜中用作防曬劑，因為它還具有很高的遮蓋力，所以其它化妝品通常當著色劑使用，比如粉底液就經常會有二氧化鈦的身影。破案了，如果敷完面膜立馬就覺得白了，不要太高興，很有可能就是假白美即皙白清潤面膜成分標籤佑天蘭、菲洛嘉上臉刺痛都是缺水的鍋許多人在敷面膜的時候會感覺臉有點刺痛，但是過一會就好了。

通常別人會告訴你：那是因為你皮膚嚴重缺水。說得通，但不一定符合所有人的情況。首都醫科大學附屬北京同仁醫院皮膚科副主任醫師劉文斌表示：敷面膜出現刺疼感覺時，原因可能是是皮膚本身很乾燥，或有皮炎、濕疹等皮膚病，皮膚本身皮膚屏障功能已經破壞，敷面膜時就會出現這種刺激反應。

還有一種情況，也就是說，面膜中可能會添加一些成分，例如美白和去角質成分。 ，這些物質都有刺激性。如果出現刺激反應，就說明皮膚不能夠耐受面膜，需要停止使用。

在30款面膜中，多多少少每款面膜都會有消費者反映用後出現刺激的情況，但佑天蘭這款黃金果凍面膜卻是尤為嚴重，刺激性分數只有4，所有口罩的最後一個。許多用戶均表示這一款面膜用後面部刺痛，認為可能是缺水導致。但也有許多消費者認為可能是過敏了。

它在這裡，消道長要強調一下，貼片式面膜在使用過程中，一般覆蓋於面部15分鐘，打開毛孔，軟化角質層，通過突破角質層的屏障作用，以促進活性成分的滲透性。但與此同時，也容易促進防腐劑、香精等成分的滲透，進而引起皮膚的過敏。觀察佑天蘭這款果凍面膜的成分錶，其使用了有一定風險性的尼泊金酯防腐劑羥苯甲酯以及有一定刺激性的苯氧乙醇長時間封閉性地敷面膜，可能對一些敏感皮膚不友好。

中國台灣化妝品配方專家林志青對此認為：根據成分錶，苯氧乙醇嫌疑較大，因為苯氧乙醇會有刺激，而且是面膜產品的大忌，很多人用了會感到刺激，皮膚會發熱及發紅。佑天蘭奢華璞俐莎水潤果凍面膜成分標籤出現類似情況的面膜還有塗抹式的菲洛嘉柔滑亮澤面膜也稱十全大補面膜在膏狀面膜中人氣非常高。但不是那麼溫和，在此次口碑評價中刺激性評分只有4分，倒數第二。

讓我們來看看部分用戶的評價吧。我想我是過敏了：我覺得可能是我的皮膚乾燥引起的：Filorga的光滑有光澤（Tenquan Dabu）面膜成分標籤信息 Filorga的面膜成分標籤也顯示它含有苯氧乙醇，導致面部刺激 玉天蘭的現象可能是同一個原因。肌司研過於粘膩大部分面膜主要以保濕為主，所以片狀面膜的精華液會比較多且濃稠，但是夏天追求的是清爽，很多消費者不喜歡敷面膜後的粘膩感。

根據口碑評價結果，30款面膜中，肌司研水滋養水盈補水面膜急救面膜）被反映清爽度不佳、過於油膩，膚感評分僅為5分。根據口碑結果，如果是油皮或混油膚質，不太推薦使用這款面膜。特別聲明本文使用的原始數據來自電商平台官網，數據客觀真實。

本報導中提及品牌僅代表該型號產品，不代表同品牌其他型號產品的評價狀況。洗手液、昆布消毒劑、昆布保鮮膜、護手霜、羽絨被、昆布奶嘴、奶瓶、枕頭、睡眠測試、漱口水 濕巾每小時推出最新的財經新聞和視頻。