歐萊雅旗下美即面膜推新慢認可度不足業績持續低迷

很難做出投資決定。讓我們和庫存工作人員聊一聊。 ，點擊進入超話原標題：進擊面膜市場，美即押注中高端曉說消費僅以貼片式面膜來看，目前在淘寶上銷量過萬的產品中，主流品牌口罩單片價格仍集中在十元以上。

中國醫美市場規模快速擴張，其中非手術類的輕醫美佔比持續提升。據年中國醫療美容行業洞察白皮書預計，隨著醫美人群的擴大，到2023年醫美市場規模將達到3115億元，其中輕醫美市場規模增速將高於手術類醫美，成為市場主流。伴隨著，宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫美項目的功效和安全為靈感而開發的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注。

這也讓不少美妝企業看到了商機，比如歐萊雅旗下的美即近日就宣布要進軍院線級護膚市場。說美即曾是國貨之光不為過。這家創立於2003年的公司開啟了國內平價面膜的先河，從而引導口罩走向大眾快消品的軌道。

公開數據顯示，2009年，美即已佔領了面膜市場15左右的市場份額，跳到面具boss的位置，並連續5年蟬聯桂冠。 2010年，公司憑藉著單品類登陸港交所，784倍超額認購，成為當年港交所的股王年，美即銷售額更是突破了10億元大關，並佔據國內面膜市場26的份額。當時，強美被國際美妝巨頭歐萊雅集團抓住。

2013年，歐萊雅集團宣布以65億港元（折合約人民幣54億元）將美即全資收購，是當時外資收購中國國內日化品牌之最。 2014 年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅集團旗下一員。但在高光十年後，即使有歐萊雅這樣的國際集團支持，中國面膜市場的美感也不再那麼好。

。相較之下，當時的市場依舊在快速發展。中商產業研究院數據顯示，2012年，中國面膜市場的年復合增長率高達15年。

我國面膜市場規模成功突破200億大關，並且增速也保持著繼續上升趨勢。當時平價單片面膜已被大眾接受，成為高頻次消費品。一方面，受到韓風影響，麗得姿、美迪惠爾（原可萊絲）等韓系品牌在國內熱賣，另一方面，本土新興品牌也在不斷湧現，諸如韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多後起之秀出現在面膜市場，面膜品牌的競爭越來越激烈。

當然公司也不是沒有努力過。自 2015 年起，歐萊雅就對美即進行了一系列戰略調整。 2016年8月，美即通過冠名網絡紅人醬短視頻節目，重回大眾視野，打造膜液分離面膜，而這一系列的產品也成為推動美即業績增長的主要動力之一年，美即請了95後流量女星關曉彤成為品牌代言人年，美即推出了首個高效原液產品線，這意味著美國已經開始推出面膜以外的護膚品，從美即面膜成為美即品牌。

而今年美即的調整則是押寶在院線級家用護理概念。相較於過去十多元一片面膜的單價，新品單價30元左右。美即欲從大眾市場轉型至中高端護理市場。

不過，這也是較難突破的一個市場。現在中國面膜市場已經進入成熟期。中商產業研究院預測，2022年中國面膜零售市場規模將超過300億元，到2023年市場規模將突破450億元，但只要看看補丁面具，目前在淘寶上銷量過萬的產品中，主流品牌面膜的單片價還集中在十多元。

由此可以看出，國產貼片口罩低價競爭成主流。對於美即而言，老品牌想要再創新並非易事，其消費者對品牌本身的印像已固化，想扭轉過去重新定位，比創立新品牌的難度還大。不過，從好的一方面來看，如果可以使用群背後實驗團隊的研發技術支持，拿出好產品，再開拓新市場也並非無可能。

責任編輯：李墨軒小時滾動播報最新的財經資訊和視頻。

美即面膜在屈臣氏下架,這次收購,歐萊雅又失敗了嗎?

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中國醫美市場規模快速擴張，其中非手術類的輕醫美佔比持續提升。據年中國醫療美容行業洞察白皮書預計，隨著醫美人群的擴大，到2023年醫美市場規模將達到3115億元，其中輕醫美市場規模增速將高於手術類醫美，成為市場主流。伴隨著，宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫美項目的功效和安全為靈感而開發的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注。

這也讓不少美妝企業看到了商機，比如歐萊雅旗下的美即近日就宣布要進軍院線級護膚市場。說美即曾是國貨之光不為過。這家創立於2003年的公司開啟了國內平價面膜的先河，從而引導口罩走向大眾快消品的軌道。

公開數據顯示，2009年，美即已佔領了面膜市場15左右的市場份額，跳到面具boss的位置，並連續5年蟬聯桂冠。 2010年，公司憑藉著單品類登陸港交所，784倍超額認購，成為當年港交所的股王年，美即銷售額更是突破了10億元大關，並佔據國內面膜市場26的份額。當時，強美被國際美妝巨頭歐萊雅集團抓住。

2013年，歐萊雅集團宣布以65億港元（折合約人民幣54億元）將美即全資收購，是當時外資收購中國國內日化品牌之最。 2014 年，美即在港交所退市，正式成為歐萊雅集團旗下一員。但在高光十年後，即使有歐萊雅這樣的國際集團支持，中國面膜市場的美感也不再那麼好。

。相較之下，當時的市場依舊在快速發展。中商產業研究院數據顯示，2012年，中國面膜市場的年復合增長率高達15年。

我國面膜市場規模成功突破200億大關，並且增速也保持著繼續上升趨勢。當時平價單片面膜已被大眾接受，成為高頻次消費品。一方面，受到韓風影響，麗得姿、美迪惠爾（原可萊絲）等韓系品牌在國內熱賣，另一方面，本土新興品牌也在不斷湧現，諸如韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多後起之秀出現在面膜市場，面膜品牌的競爭越來越激烈。

當然公司也不是沒有努力過。自 2015 年起，歐萊雅就對美即進行了一系列戰略調整。 2016年8月，美即通過冠名網絡紅人醬短視頻節目，重回大眾視野，打造膜液分離面膜，而這一系列的產品也成為推動美即業績增長的主要動力之一年，美即請了95後流量女星關曉彤成為品牌代言人年，美即推出了首個高效原液產品線，這意味著美國已經開始推出面膜以外的護膚品，從美即面膜成為美即品牌。

而今年美即的調整則是押寶在院線級家用護理概念。相較於過去十多元一片面膜的單價，新品單價30元左右。美即欲從大眾市場轉型至中高端護理市場。

不過，這也是較難突破的一個市場。現在中國面膜市場已經進入成熟期。中商產業研究院預測，2022年中國面膜零售市場規模將超過300億元，到2023年市場規模將突破450億元，但只要看看補丁面具，目前在淘寶上銷量過萬的產品中，主流品牌面膜的單片價還集中在十多元。

由此可以看出，國產貼片口罩低價競爭成主流。對於美即而言，老品牌想要再創新並非易事，其消費者對品牌本身的印像已固化，想扭轉過去重新定位，比創立新品牌的難度還大。不過，從好的一方面來看，如果可以使用群背後實驗團隊的研發技術支持，拿出好產品，再開拓新市場也並非無可能。

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半年虧15億，曾經的面膜大王縮水近90%，Papi醬也救不了美即面膜 …

出租車價格高得離譜，安檢排隊太長差點誤機你在機場是否遇到過這樣的問題首屆金跑道獎國內機場口碑評選正在進行點擊投票為機場打分，你說了算推新慢認可度不足美即如何翻盤微軟雅黑來源：北京商報曾經家喻戶曉的美即面膜在被歐萊雅收購後，近年來鮮有新品面市。八月，美即面膜推出多種新款產品，但近日北京商報記者在走訪時發現，在北京的一些商超裡出售的仍然是美即面膜舊款產品。實際上，在被歐萊雅收購後的一段時間內，美即面膜在市場上的表現並不盡如人意。

為了爭奪市場份額，雖然美是面具，雖然新舊，但卻被指更新速度慢。線下品類陳舊北京商報記者近日在北京市場走訪時注意到，美即面膜在線下舖貨的產品較為陳舊。 8月27日，美即面膜召開了15週年慶典，同時推出了系列新品，如今已半月有餘，不過，超市、永輝等線下門店依然沒有新品的踪跡。

。不僅如此，去年推出的被稱為爆款的膜液分離面膜，以及此前推出的蕾絲麵膜等產品，不在貨架上。當北京商報記者問起為何沒有美即新品面膜時，一位超市導購員表示：因為顧客反映不好用，所以也很少進新貨。

為什麼超市不賣之前推出的面膜保鮮膜力等新品，歐萊雅相關負責人這樣回复北京商報記者：鮮注膜力面膜在天貓、京東、唯品會渠道都有銷售，線下大賣場也有售賣。藝術繪製版面膜8月中旬上市，目前銷售符合品牌預期，未來線下也會陸續上架售賣。此外，北京商報記者註意到，美是口罩在貨架上的位置不顯眼，與其他面膜類產品相比，所佔貨架比例也相對較少。

美即在超市內產品更新較慢，是因為真正需要買口罩的人，很少會想到去超市購買，尤其是千禧一代有業內人士如此分析。值得關注的是，北京明治面膜線下佈局僅集中在超市，在購物中心並未設置專櫃。線上不敵新生代對於線上線下渠道的戰略，在此前美即面膜的15週年慶典上，美潔品牌總監何瑪麗曾說過：對於口罩品類，電商是佔比最大的渠道，在美即品牌渠道的佔比中超過60同時也是增長最快的一個渠道，所以我們仍選擇電商渠道作為我們戰略性的目標渠道。

同時，我們也會持續通過新零售的方式，保持在線下渠道跟消費者的互動。在線下賣場難覓踪蹟的新品，確實，正如歐萊雅相關負責人所說，已經在網上銷售了。 9月20日下午，北京商報記者在京東美即官方旗艦店看到，美即的最新產品氣墊面膜已經上線。

但在唯品會平台，記者並未發現美即氣墊面膜有售。近年來，國內湧現出大量新的面膜品牌。以育芳母公司禦家彙為例，禦家匯成立於2012年，已通過電子商務平台銷往138個國家，於2018年2月上市。

今年上半年，禦家匯公佈的中期業績顯示，營業收入實現9億元，同比增長57北京商報記者登錄禦泥坊天貓旗艦店看到，店內粉絲數已達761萬，銷量最高的貼片式面膜產品已有8萬人付款，在產品新區共有上百款新品。而在天貓美即官方旗艦店，美國粉絲數328萬，銷量最高的美即面膜有4萬人付款，這也從側面反映出美即面膜的市場縮水現狀。加速推新或為出路實際上，在美國嫁給歐萊雅後，銷售狀況就曾出現下滑。

加入國際集團並未給美即面膜帶來充分活力。這個曾經以停下來，享受市場上流行的面膜品牌美麗的廣告標語被業界認為是面膜停止。根據歐萊雅公佈的2016財年財報，集團整體銷售額上漲4而美即面膜卻在同年上半財年虧損15億元。

對於2016財年整體而言，較2012年巔峰時期的13億元，市場份額同比下降約90%，由於業績持續低迷，市場份額也大幅下滑至2，歐萊雅開始對美即面膜開展渠道調整策略將美即面膜從屈臣氏下架。此前，屈臣氏是美即面膜的重要銷售渠道。 2013 年，在屈臣氏渠道內零售額達到4億元，為美即面膜銷售額貢獻達70彼時，外界響起一片質疑聲，認為歐萊雅想要邊緣化美麗。

對此，歐萊雅相關負責人曾表示，這只是對美即面膜的渠道調整，年，由於戰略調整的結果，美即品牌錄得健康高質量發展，實現強勁增長，今年一季度繼續保持高增長勢頭，一位不願具名的業內人士認為，，目前美即面膜銷售渠道仍然較為狹窄，僅在線上部分網店以及線下超市出售。除了業績和渠道外，引起業內人士關注，關註明治新品上市速度。此前，何瑪莉也坦言：我們花費了兩年時間，才開發出鮮注膜力這條產品線。

這是面對口罩市場的激烈競爭，速度確實尚待提升。與此對應的是，禦泥坊研發一款面膜新品的周期大概是6個月而聯合利華與天貓共建研發中心，從研發到推出新產品的周期縮短至6個月。美即在每一款產品上市前都需要經過大量的檢測。

對於推新速度，在歐萊雅相關負責人看來，不會為了追求速度而犧牲品質。事實上，對於外界評論的更新速度，歐萊雅內部也有所察覺並表示，將新產品的開發週期從18個月縮短到12個月，甚至10個月。資深品牌營銷專家張兵武分析認為，目前消費者對於面膜接受度越來越高，口罩市場競爭也日趨激烈，但是美即面膜更新速度較慢，與此前的巔峰時期不可同日而語，未來，明治面膜要繼續爭奪面膜市場份額，首先應該加快更新速度，不斷迎合消費者日新月異的需求。

北京商報記者劉洋實習記者白楊責任編輯：李鋒小時滾動播報最新的財經資訊和視頻。