成功案例：看寵愛之名面膜業績如何步步高升（下）

不僅連續三年獲得開架女性面部護理產品冠軍，更在疫情嚴峻、百業蕭條的年，於電商平台中打敗口罩，拿下熱銷冠軍，網購黑馬。美容保養品牌「寵愛之名」在年底開發出世界首創「生物纖維材質面膜」曾在亞洲市場創下銷售的佳績，擄獲各界名人權威的芳心，是備受推崇、愛用的護膚品牌。人類歷史上最熱的夏天，無情紫外線攻勢，讓萬千少女對臉部美白的需求大增，為搶攻夏日美白保養商機，幫寶適名牌推出近三個月夏季活動，目標除了提升產品知名度，還想增加電商官網的銷售量。

利用創意廣告版型與智慧受眾鎖定技術，用兩條軌道為愛之名打造營銷策略，從創意麵與技術面，征服消費者的心市面上的面膜品牌百百種，各家廠商都希望能透過廣告提升消費心佔率，美容行業競爭激烈，時常耳聞業主自行投入大筆行銷預算，營業額卻遲遲不見起色。與寵愛之名長期合作，將進行兩個多月的暑期活動，分為四大階段、策略性佈局，結合適配的廣告格式與創新廣告技術，達成亮眼成績。如果你想知道如何進行長期的美容營銷計劃，下面就帶你一探究竟。

檔期開跑初階段，首重醞釀聲勢、累積聲量，適合使用影片廣告，海量曝光，建立品牌知名度。擁有近800家品質優良合作夥伴，囊括主流新聞網站、影視娛樂等多元內容，幫助寵愛之名廣泛觸及對彩妝、保養品感興趣的女性受眾。尤其關注女性消費者喜愛的影音平台，並且在觀影流量較大、廣告關注度較高的中午休息時間，以及下班回家至睡前的特定時段加強放送不僅觀看表現達標外，轉換成效也十分亮眼。

中期，品牌開始釋出優惠，吸引消費者更進一步地與品牌互動、造訪網站、下單購物。寵愛之名舉辦面膜專屬活動，以創意的廣告佈局吸引消費者的注意力，跳脫傳統素材設計，結合圖片、影片，在有限空間、展露無限商業創意，打造獨特的廣告體驗。延伸閱讀三大廣告切入點，創意廣告版型助寵愛之名面膜業績步步高升從先前的影片廣告投遞中，以為品牌累積大量受眾基礎，我們分析和探索早期的觀眾資料，配合智慧鎖定技術，蒐集並瞄準在其他購物平台或社群上曾經跟品牌互動過的消費者，追蹤高消費意圖的價值受眾，進入品牌官網瀏覽產品或店鋪指南。

來到夏日面膜檔期促銷高峰，以多年操作經驗，建議客戶先推出「買一送一」檔期，鼓勵消費者多看多買，一口氣提升商品銷售數量與客單價，緊接著再推出品牌年度最大「派對慶」與「週年慶」活動，卯足全力，使用各種折扣和案例類型來增加購買動力，創造出色業績。操作上，使用智慧內文鎖定技術，瞄準近百家合作媒體，曾出現「寵愛之名」時尚美妝」等關鍵字的上萬篇文章，曝光導購力十足、資訊清楚、又自然融入內文的原生廣告，強力觸及與產品擁有高關聯度的消費者。取得突破性成果，更濃縮出純度更高的黃金受眾群，如：過去天內曾在一週內多次造訪官網的用戶，網羅鐵粉級死忠客戶，成功讓廣告轉化率飆升。

官方曾透露，每名行動消費者中，就有人會在未完成轉換的情況下離開網站，到最後的老化期，如何妥善運用過去累積的所有名單、佈局再行銷策略，再創第二波業績高峰是此階段的重點。為期兩個多月的夏季面膜活動的尾聲，寵物名字終於加碼了，回頭客可享100元優惠碼，針對先前曾將商品加入購物車、但未購買的消費者加強曝光力道，並加入跨媒體蒐集到的受眾包，一網打盡之前曾接觸、互動過的所有消費者，使用遍布網絡的原生廣告格式，使出洪荒之力，成功引導「派對慶」時未下單的消費者完成購物，讓寵愛之名夏日面膜活動，華麗完成低於跳躍式增長的轉化率。總結當季廣告成果，不僅達成目標、創下千萬次曝光外，相較前一波檔期，最近轉換成本的下降令人印象深刻。

累積專業洞察和深厚廣告經驗，以紮實技術力，開發多種創意廣告版型、支援數種廣告格式，通過域類別鎖定、智能上下文匹配技術，提高投遞精準度，並聯合上百家高品質合作夥伴，廣泛觸及多元受眾，幫助品牌和廣告商，在這注意力稀缺的時代，緊抓消費者眼球、提升品牌好感度想運用創意廣告版型，或獨家廣告鎖定技術，強化品牌知名度，取得創紀錄的廣告效果，請立即聯絡找到最適合你的產品的受眾與舞台騰學廣告科技致力於數位廣告技術的自主研發與創新，我們的團隊由專精大數據分析、數位廣告技術的軟體工程師、資料科學家、與數位行銷專家組成。

護膚品營銷方案和方法入門：如何將產品成功推向市場？

重複消費品，在市場需求帶動下，我國面膜市場規模迅速擴張，進入相對成熟的階段。目前，面膜行業市場主要分為三大類：第一類是全系列化妝品品牌，如海藍之謎、蘭蔻等第二類是醫美類面膜品牌，如敷爾佳、可復美等。第三類是專業口罩品牌，如可萊絲、科顏氏等當然還有在抗衰老健康領域殺出的一匹黑馬美能國際旗下品牌不同的品牌根據自身的定位和目標人群，選擇在不同的市場進行發展。

基於試錯成本低、評定週期短等特點，口罩是最願意嘗試嚐鮮的品類。面膜單片價格不高，比起動輒成百上千元的水乳霜膏，試錯成本較低。面膜的好壞通常在第一次使用後就可以立即看出。

。因此，消費者非常願意在面膜產品上嘗鮮。現如今，許多化妝品領域的新品牌通過打造流行單品進入市場，打開品牌知名度，如彩妝品牌通過標誌性的「子彈頭」口紅提升知名度，逐漸打開美妝市場所以藉由面膜來挑戰國際大牌品類是很有發展前景的。

“熒光劑”口罩事件背後，安全隱患較多，所以在產品的選擇上也是一大難題。美能國際一直堅持「純天然」的文化傳統，以安全、健康的理念賦予每個產品的靈魂。在將來，消費者對面膜的訴求越來越細分化，對面膜舒適度和功效的要求也越來越高。

不光要考慮面膜的功效、成分、口碑，更傾向於解決特定的皮膚問題。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜需要向多元化發展。相關數據展示，大部分女性在25歲左右就會開始選擇抗衰老護膚產品，每位女性都希望自己膚如凝脂白皙，因此，抗衰老的概念在當下已經有一定的影響力。

而首個奢華抗老化品牌研發的5超進化肌因面膜是專門針對女性衰老和長皺紋的，在補水保濕的基礎上開拓抗老化優勢，真正做到減緩肌體老化，抗衰老，從而呈現最佳的皮膚狀態。面膜產品除了形成自己的品牌優勢之外，還要分清楚市場需求，為有一定經濟基礎的人群推出高端市場的高端產品，在中低端市場面向經濟基礎薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產品。而且，消費者對口罩的需求超越了片狀口罩，像各類泥膜、凍膜、蒸汽泡泡麵膜、「滾珠」導入面膜等特色膜類也在不斷上漲，部分女性在敷面膜過程中選擇輔助科學儀器來加速營養吸收。

免洗及中藥型逐漸成面膜新寵。這些產品通常在睡前薄薄地塗在臉上，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，特別適合夏季在空調房使用或運動後皮膚缺水使用。 ，因此睡眠面膜兼具晚霜和麵膜的雙重功效。

深受部分消費者的喜愛。隨著中國女性消費者護膚的理念越來越豐富和成熟，口罩意識逐漸加深，使用面膜的頻率也會隨之提高，基於使用頻次高，實際使用價值又與水乳霜膏具備相當優勢，在過去的十年裡，我國面膜市場融入國際大牌化妝品牌，消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會，此外，目前還有明星、網紅會在各大網絡平台分享和直播口罩產品。 ，更大程度上帶動了消費者的消費能力。

消費渠道也逐漸向線上轉化，為線上平台帶來了巨大流量。電商渠道的營銷和服務體係是未來行業的核心資源。網際網路作為消費者接觸最多的領域，相比線下渠道能實現優秀的規模效應以及更多的互動。

網際網路上能夠獲得客戶消費行為數據，在互聯網行業之前，線下無法系統性的獲取用戶消費行為數據，能提供的只有便利的購買地點以及舒適的體驗，而網際網路的出現使得用戶消費行為已經能夠被記錄下來，通過大數據進行營銷，是商場、購物中心時代所不具備的，美能正是在移動網際網路時代下誕生，聚焦抗老化領域，全面打造國際品牌。早在2016年，我國化妝品市場的規模就已超過3300億元，超過日本，成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。根據天貓和聯合發布的數據顯示，90後95後年輕人成長為進口消費新勢力，願意嘗試新事物，需求越來越多樣化。

導讀原來維生素也有不可思議的抗皺功能，原來美迪惠爾在中國的爆火併不是代購小姐姐的功勞，原來彩妝也開始有護膚和抗霧霾功能了在8月19日的2017年全球化妝品流行趨勢發布會上，一大波“乾貨”來襲。記者吳思馨上海報導資生堂（中國）抗皺產品的秘密武器是什麼年8月27日，由國藥勵展主辦的第二屆全球個人護理用品化妝品行業領袖峰會在廣州酒店召開。對於這個問題，恐怕你不需要考慮，毫無疑問是面膜。

誕生於2013年的面膜單品牌店面膜小屋，或許可以為這個問題給出回答。國慶假期，10月就去掉了小半個月。 2018年就也進入了收尾的倒數計時中，進入深秋10月，需要季節性清潔的不僅僅是衣櫃。

俗話說的好：秋風起、蟹腳黃護膚忙。見習記者李閃導讀：天貓國際年度消費趨勢報告顯示，90後和95後消費新勢力進口消費呈現三大特徵。回到十年，面膜這個品類還只是化妝品產品中毫不起眼的小單品，對於市場而言缺少競爭力。

現如今，口罩成為主流品類，在化妝品門店佔據相當大的銷售份額，業內甚至預測，未來的面膜市場規模可達兩千億元。化妝品市場的繁榮相信不用小編多說，每個人都有一個概念，只是不同以往的是，化妝品市場不再是單純的只針對女性用戶，目前涉足男性的化妝品品牌知名的也有些許存在。由於預售玩法和各種促銷活動，溫家林偉編輯周卓然“六大購物節”前線從一天延長到半個月。

這期間，作為消費主力的女性又開始了囤貨大戰，其中最受歡迎的護膚產品是面膜。數據顯示，中國是全球最大的面膜市場，2017年全球面膜市場規模達到63億美元。 2012年為12預計2017年仍保持9隨著經濟快速發展和居民可支配收入提高，國內彩妝市場發生了很大變化，彩妝產品潛力快速釋放，先後出現了睫毛膏、霜、氣墊霜、口紅等爆款品類。

毫無疑問，彩妝產品受到了前所未有的關注，並以其驚人的增長速度成為化妝品領域的下一個金礦。不知道從什麼時候開始，面膜火起來了，而且是在微信的朋友圈，面對頻頻刷屏的各種口罩廣告，很多人無所適從。導讀中產階層是怎樣的消費群體他們的在化妝品領域的消費軌跡有何規律可循日益壯大的中產階層，又將為美妝產業帶來什麼氣像在12月19日，中國化妝品工商峰會暨2016化妝品包裝年會“美學大講堂”現場，凱度消費者指數（中國）總經理虞堅帶來了一份有關中產階層美妝消費行為的詳細報告。

日化產品與每個人的生活息息相關，作為成熟產業，日化行業的發展也能直接反映近年來消費升級的趨勢，資本的高效運用也在不斷推動著日化企業加速發展。近日，天貓新品創新中心再度與天貓超級品類日合作，並且根據阿里大數據，製作並發布面部精華品類趨勢報告白皮書。闖蕩在生活聚光燈下，每一位小仙女都需要美麗與自信加持。

還有濃縮的美麗秘訣，就是精華作為護膚組合中的明星單品，精華一開始便以高身價完成了位出道。近期各大電商、實體商鋪紛紛打出「女神節」蝴蝶節」等來吸引並培養一代代女性用「消費」來對自身進行身份認同和獎勵。我國18歲以下中青年婦女，以強勁的消費動力和消費實力榮幸的成為了「消費節」的目標人群。

隨著近幾年來韓劇和韓流明星的帶動，再憑藉超高的性價比和成分天然的優勢，韓國化妝品在中國可謂紅半邊天。深圳美容論壇訊：隨著人們生活水平的不斷提高，女性消費者對於美容化妝品的消費投入也在不斷上升。當然，這是化妝品行業發展的契機，但是對於在這個行業中的創業者來說，還要深入的了解消費者的消費特徵，這樣才能夠抓住消費者的需求，更好地在行業中發展。

在目前來看，國內化妝品行業中，年輕化三個字彷彿表現得淋漓盡致，這也是所有化妝品品牌都在努力的方向。年汽車保有量刷新歷史新高達1億輛，但你知道消費者的網購輪胎替換數據嗎說起輪胎品牌中，也許你能如數家珍地道出米其林、普利司通、德國馬牌，您甚至可以攜帶米其林三星級餐廳和倍耐力日曆模型的評論。 ，但你知道這些品牌在網上的「剁手指數」嗎隨著網際網路技術的發展和消費系統的升級轉變，眾多品牌正在經歷一場殘酷的洗牌。

從最近的百麗退市到統一退出方便麵市場，不難發現，傳統品牌正面臨渠道變革和消費升級的雙重考驗。這些品牌和產品都在不同程度上受到消費市場主體的生活形態和消費習慣的影響，而新一代年輕人正逐步成為這一市場主體。相信關注小魅的仙女們都是喜愛韓妝的但是關於韓妝的一些小秘密你足夠了解嗎基礎護理必須整套購買韓國化妝品品牌在開發基礎護理的時候，專注於開發產生協同效應的活性成分。

所以基本上使用同一品牌的一條生產線上的所有系列產品會起到較好的功效，但絕不是說會有最好的功效。近年來，有機美的風越來越大，消費者已經開始意識到化學美妝產品暗藏的安全隱患。即使是一線大牌，也可能過度使用防腐劑、色素等致敏成分。

引言 隨著品類細分趨勢的加劇，雖然護膚品在整個化妝品市場的佔比有所下降，但仍能占到七成左右。 2016年，高端護膚品整體呈現爆發式增長，展現出更高更強的研發實力而大眾市場也不乏有看點的新產品。化妝品財經在線編輯部認為，2017年的護膚品市場，有四大趨勢。