專訪貝豪梁宏麗：我們更懂面膜

沒有創新就沒有未來。 」一打開貝豪集團的官網，我就被貝豪集團梁宏麗的座右銘所吸引，她認為，只有真正的研發和真正的創新，才能推動面膜產業不斷升級。近年來，中國面膜整體發展向好，市場規模快速增長，然而也存在發展不穩定因素。

2019年開始，無論是線上線下，多家口罩品牌陷入“低價”促銷泥潭，打出了「68元20片」元3盒」元一箱」這一毫無底線的價格戰，使行業面臨著低價競爭的困局。作為創新企業，北昊集團多年專注口罩代工，是如何看待這一競爭格局的，同時面對當下的經濟週期，又將如何思考開闢新的賽道傳媒燃計劃報道組採訪到了貝豪集團梁宏麗。貪婪與恐懼》回歸商業本質，怕別人貪婪，別人恐懼時我貪婪。

」這是股神巴菲特2004年演講時的經典語錄和經營哲學，要想成為一個真正的投資者，在別人貪婪的時候想辦法，保持謹慎恐懼的態度，而在所有的人都小心謹慎時，必須勇往直前。這種逆向投資，在梁宏麗身上體現的淋漓盡致。今年5月30日，貝豪全球面膜文化創意園在中國佛山三水奠基，總投資11億元，面積超19萬建成後將是全球規模最大的面膜工廠，也將成為貝豪集團的全球總部和網紅工廠。

貝豪全球面膜文化創意園在當前經濟下行、行業混戰的情況下，北豪可以花大價錢，大面積圈地建廠，這樣的舉措不得不讓人捏一把汗。目前很多品牌陷入價格戰泥沼，那是因為你對自己的產品沒有信心，也不懂面膜，更沒有方法，只能通過這一方式慘烈競爭，導致商店積累更多庫存，被忽悠的消費者也不再回頭。 」梁宏麗表示，對於行業來說，價格戰絕對不是出路，只有回歸生意本質，以好產品吸引消費者購買，並獲得合理的利潤，業務持續，行業才有希望。

而對於貝豪而言，建立全球面膜文化創意園，一是對自己的事業有信心，二是踏出了實現夢想的重大一步。全球擴張，是貝豪接下來的關鍵詞，這是根據公司自身發展需要採取的措施，我們希望真正把中國面膜帶上世界舞台，讓世界愛上中國面膜。 」梁宏麗對面膜市場的看好有著近乎偏執的期許，北濠全球口罩文創園集創新、科技、美學理念於一體，是集高端面膜研發、生產、營銷、面膜文化傳播於一體的新型產業基地。

正如2016年我第一次見到梁宏麗，她笑著說：「面膜是未來中國化妝品唯一一個能夠超越國際大牌的品類。“一個偉大的事業，需要堅定的信念和不同尋常的魄力。貝豪的反週期性投資，並不是一場莽撞的冒險遊戲，它對行業有著深刻的洞察力，對產業未來發展有著高度自信，基於此做出的重要決定，則是企業的一種正向的信念。

到現在，貝豪旗下擁有台灣貝豪生化、台灣東郡生物醫學、佛山貝豪、廣東貝豪、貝豪保加利亞、貝豪法國、貝豪美國等7家大型面膜工廠，連同在建的佛山三水貝豪全球面膜文化創意園在內共8家工廠，共同構建了貝豪全球面膜產業鏈體系，成為全球面膜創新公司。近年來，貝豪一直都在致力於面膜文化在全球範圍內的輸出，每年會在全球各大美容展會平台設展，包括像意大利的博洛尼亞美妝秀，美國的拉斯維加斯美妝秀等等。 ，通過對中國面膜文化的持續性海外輸出，慢慢改變全球消費者的護膚習慣，讓世界愛上中國面膜。

燃燒”，因為我們“更懂口罩” 中國製造，一直追求的核心是「價廉物美」然而價廉是必須的，物美就未必了。同樣一個商品，我們驚人的成本控制能力包括原材料成本、製造過程成本、人工成本、營銷成本等。 ，硬生生地打垮了一個個領域的國際競爭對手，造就了「中國製造」的神話。

但是這並不是中國製造想要的，這不是北昊想要的。 。年，國家首次提出了「中國製造2025的宏大計劃，將中國製造提升至一個更高的發展級別。

從 2016 年開始，第一次走進貝豪時，我就深深地感受到，貝豪並不是一個簡簡單單的面膜製造企業，無論是在產品創新理念上，還是在品牌形像打造上，它更像是一個品牌運營公司。我們從來沒有把自己當作是一個單純的工廠，梁宏利說，他一直以經營品牌的理念經營企業。。

年首創蠶絲面膜概念，2014年創新性推出日本紀州備長炭黑金面膜，2015年升級第三代絲可拉隱形蠶絲面膜，2016年，顛覆性推出大馬士革玫瑰水面膜和100分鐘活膚面膜，貝豪以上不封頂的心態和決心做面膜研發與創新，同時在產品形象設計和推廣策劃上投入大量的資金，讓消費者更加直觀地了解貝豪面膜產品的核心賣點。對於合作品牌，貝豪除了提供產品代工生產外，還有更多附加服務，比如提供產品包裝設計、策劃宣傳、產品培訓等服務。我們在業界經常聽到，貝豪作為一個工廠，卻做了很多品牌原本應該做的事。

梁宏麗則認為，北昊“燃”的核心是“因為我們更懂口罩”。它的成長引擎和法寶是永無止境的創新精神和態度。遵循“真研發、真創新”的基本原則。

，貝豪每一次創新都是在開拓面膜市場新的領域，而不是以蠶食原有市場為目的，產品創新的背後必須要創造有利於市場傳播的價值。E.g. Japan Kishu Bincho charcoal film，就挖掘了消費者對面膜清潔力方面的需求大馬士革玫瑰花水面膜是在精華液上取得革命性的突破。對於貝豪來說，只有專注才能讓我們比別人更專業，這是我們的核心力量所在，只為面膜而生。

目前沒有哪家企業比我們更懂面膜。」梁宏麗早在5年前就斷定，口罩是國內唯一能與國外大品牌抗衡的口罩，是中國唯一一個本土品牌擁有定價權，也是中國唯一一個有巨大市場發展機會的品類。西方人沒有敷面貼膜的習慣，甚至沒有使用口罩的文化和歷史，在面貼膜領域，中國是全面壓倒外資巨頭的。

根據數據，2017年中國面膜市場佔全球面膜市場的47，日本佔18，韓國佔5，台灣近年佔3，新獵手已經開始入局，梁宏麗經常親歷歐美市場，發現很多歐美國家的百貨商場、藥妝店等已有很多面貼膜品牌在銷售，雅詩蘭黛等國際品牌也開始設立新品牌進軍面膜市場，但是她發現整體上來說，相比東亞市場還有很大的差距。而在中國，消費者使用面膜的習慣和頻率遠低於日韓等國，中國市場還有很大的增長空間。梁宏麗相信，隨著新生代的崛起以及面膜文化的不斷普及，在不遠的將來，中國面膜市場2000億的時代終將到來。

記者手記在採訪過程中，我想到了韓國最大的企業三星集團旗下三星電子，80 年代，三星作為內存市場的新入局者，就遭遇近3億美元的虧損，然而繼續加大投資，日本在擴大產能時代陷入經濟危機，全球半導體市場又一次陷入低迷，三星加大在內存領域的投資，興建了8英寸矽片生產線來生產內存，美國金融危機繼續擠壓日企，半導體產業受到巨大影響，內存價格出現雪崩，三星將總利潤118投入擴張業務，導致更多競爭者退出該領域。目前，內存市場被三星、海力士、美光三家瓜分，三星占全球市場份額的50半個世紀後成為半導體行業的霸者，其成功的關鍵在於其逆週期投資策略的成功。對於貝豪而言，「貪婪」背後的理性思考，對面膜行業的精準判斷，將是其成為逆勢投資的關鍵基礎，也是未來成就霸主的「燃」點。

貝豪引領面膜新紀元0防腐劑時代真的來了

這是對傳統口罩的一次革命，推動著整個面膜領域一次次邁向開啟新的面膜新紀元。正如梁宏麗女士所說：不去顛覆，遲早被顛覆。本月 28 日，貝豪集團在廣州酒店成功舉辦了貝豪001面膜新品發布會在距離上一款玫瑰花水面膜新品發布僅僅幾個月的時間，再次推出新品001面膜，貝豪集團此舉吸引了大批業內人士的關注。

中華全國工商業聯合會美容化妝品商會會長馬雅、美國社區創始人張炳武、光合會創始人葉廣、行業媒體共同見證面膜歷史上的革命性時刻。 。本次發布會貝豪集團推出了首款不含防腐劑面膜，總經理梁宏麗在發布會上發表是時候，歸0了的演講，透徹解析北昊001口罩產品開發理念：化繁為簡，少即是多。

不斷創新，領銜面膜新科技在整個面膜領域，北昊集團的科研創新能力絕對首屈一指，這家專注於面膜產品研發與生產的企業，歷年來從沒停止過創新，每一款新品的推出，都在行業掀起了一場颶風。年，貝豪首次在業內推出隱形蠶絲概念面膜其顛覆性的透明隱形設計，完全打破傳統無紡布面膜粗糙厚重的假面具效果，開創了輕薄透明隱形口罩時代，推出100日本紀州備長炭黑金面膜，顛覆傳統黑面膜染黑的時代。引領面膜材質升級，國內口罩行業開始向黑色口罩時代過渡，帶動面膜領域刮起黑膜旋風。

年，貝豪保加利亞公司成立，推出保加利亞玫瑰水面膜，首次採用花水代替面膜中的普通水，開啟面膜花水時代。貝豪每一次新品的推出，這是對傳統口罩的一次革命，推動著整個面膜領域一次次開啟新紀元。正如梁宏麗女士所說：不去顛覆，遲早被顛覆。

再次突破，帶領面膜進入0時代為何取名為001是指該款面膜防腐劑化學添加並且有且僅有1種天然有效成分因此取名該款面膜無任何化學元素添加，其面膜材料採用獨有的生物發酵技術，100純天然。唯一的活性物質是保加利亞玫瑰水，將新鮮天然花水的護膚功能發揮到了極致。梁宏麗說：面膜應該歸0了歸0一是營銷歸0另一個是產品歸0當前許多品牌都在過度營銷，但是我們要以產品為根本。

如何實現 0 對羥基苯甲酸酯，都是用酒精來進行替代防腐劑，但酒精對皮膚是有刺激性的，並且在蒸發的過程中還會帶走皮膚的水分。而北昊是從電影素材到本質，均不添加任何防腐劑或是防腐劑的替代成分，其中用到的玫瑰花水都是在8度低溫環境下當天從保加利亞空運過來的。梁宏麗認為，如果一個產品只依賴於添加激素，沒有任何意義，貝豪就是要不斷為消費者提供更好的產品。

梁宏麗在發布會上介紹了001面膜的5大功能：深層補水、吸油排濁、細緻毛孔、提亮膚色、塑顏緊緻。為了驗證001面具真的有這麼神奇的功效，梁女士還邀請人員現場試用並展示效果。光合社創始人葉光親自上台檢驗試用的結果，證明了001面膜的名不虛傳。

一提到北豪推出的產品概念被多次抄襲，梁宏麗表示，此次的001面膜想要抄襲恐怕不容易，面膜的效果是有目共睹的，這是唯一一款只有一種活性成分的面膜，它用事實告訴你它的品質。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭女士受邀上台發言並為貝豪面膜頒發了面膜科技領先品牌的獎牌。馬會長表示：我國的護膚品或許超越不了國際大牌，但是口罩可以，梁宏麗正在幫她園這個夢。

其精益求精的精神，非常值得學習。優賢新品發布，成001面膜的第一個客戶在001新品發布的同時已經迎來了第一個客戶，就是張兵武教授創立的悠鮮品牌。張兵武說道：現在身邊的許多80後都只用國外的護膚產品，懷疑國貨，與貝豪合作，就是改變這些人對國貨的看法。

此次與貝豪集團合作，優仙面膜原來只有30天的保質期，不添加防腐劑情況下，保質期可以延長到3個月。貝豪001面膜打破了傳統的認知框架，重塑人們的想像。正如張兵武教授所言，曾經的不可能與妄想在未來將變成常識可以想像此次貝豪001面膜的發布，必將在行業內引起巨大的轟動，開始另一場革命。

隨後的採訪中，梁宏麗女士還表示，今後貝豪還會不斷致力於科研和創新，持續推出惠及消費者的新產品。期待001面膜能不負眾望，引領面膜領域的一個新潮流。

芭bra拉

這是對傳統口罩的一次革命，推動著整個面膜領域一次次邁向開啟新的面膜新紀元。正如梁宏麗女士所說：不去顛覆，遲早被顛覆。本月 28 日，貝豪集團在廣州酒店成功舉辦了貝豪001面膜新品發布會在距離上一款玫瑰花水面膜新品發布僅僅幾個月的時間，再次推出新品001面膜，貝豪集團此舉吸引了大批業內人士的關注。

中華全國工商業聯合會美容化妝品商會會長馬雅、美國社區創始人張炳武、光合會創始人葉廣、行業媒體共同見證面膜歷史上的革命性時刻。 。本次發布會貝豪集團推出了首款不含防腐劑面膜，總經理梁宏麗在發布會上發表是時候，歸0了的演講，透徹解析北昊001口罩產品開發理念：化繁為簡，少即是多。

不斷創新，領銜面膜新科技在整個面膜領域，北昊集團的科研創新能力絕對首屈一指，這家專注於面膜產品研發與生產的企業，歷年來從沒停止過創新，每一款新品的推出，都在行業掀起了一場颶風。年，貝豪首次在業內推出隱形蠶絲概念面膜其顛覆性的透明隱形設計，完全打破傳統無紡布面膜粗糙厚重的假面具效果，開創了輕薄透明隱形口罩時代，推出100日本紀州備長炭黑金面膜，顛覆傳統黑面膜染黑的時代。引領面膜材質升級，國內口罩行業開始向黑色口罩時代過渡，帶動面膜領域刮起黑膜旋風。

年，貝豪保加利亞公司成立，推出保加利亞玫瑰水面膜，首次採用花水代替面膜中的普通水，開啟面膜花水時代。貝豪每一次新品的推出，這是對傳統口罩的一次革命，推動著整個面膜領域一次次開啟新紀元。正如梁宏麗女士所說：不去顛覆，遲早被顛覆。

再次突破，帶領面膜進入0時代為何取名為001是指該款面膜防腐劑化學添加並且有且僅有1種天然有效成分因此取名該款面膜無任何化學元素添加，其面膜材料採用獨有的生物發酵技術，100純天然。唯一的活性物質是保加利亞玫瑰水，將新鮮天然花水的護膚功能發揮到了極致。梁宏麗說：面膜應該歸0了歸0一是營銷歸0另一個是產品歸0當前許多品牌都在過度營銷，但是我們要以產品為根本。

如何實現 0 對羥基苯甲酸酯，都是用酒精來進行替代防腐劑，但酒精對皮膚是有刺激性的，並且在蒸發的過程中還會帶走皮膚的水分。而北昊是從電影素材到本質，均不添加任何防腐劑或是防腐劑的替代成分，其中用到的玫瑰花水都是在8度低溫環境下當天從保加利亞空運過來的。梁宏麗認為，如果一個產品只依賴於添加激素，沒有任何意義，貝豪就是要不斷為消費者提供更好的產品。

梁宏麗在發布會上介紹了001面膜的5大功能：深層補水、吸油排濁、細緻毛孔、提亮膚色、塑顏緊緻。為了驗證001面具真的有這麼神奇的功效，梁女士還邀請人員現場試用並展示效果。光合社創始人葉光親自上台檢驗試用的結果，證明了001面膜的名不虛傳。

一提到北豪推出的產品概念被多次抄襲，梁宏麗表示，此次的001面膜想要抄襲恐怕不容易，面膜的效果是有目共睹的，這是唯一一款只有一種活性成分的面膜，它用事實告訴你它的品質。中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長馬婭女士受邀上台發言並為貝豪面膜頒發了面膜科技領先品牌的獎牌。馬會長表示：我國的護膚品或許超越不了國際大牌，但是口罩可以，梁宏麗正在幫她園這個夢。

其精益求精的精神，非常值得學習。優賢新品發布，成001面膜的第一個客戶在001新品發布的同時已經迎來了第一個客戶，就是張兵武教授創立的悠鮮品牌。張兵武說道：現在身邊的許多80後都只用國外的護膚產品，懷疑國貨，與貝豪合作，就是改變這些人對國貨的看法。

此次與貝豪集團合作，優仙面膜原來只有30天的保質期，不添加防腐劑情況下，保質期可以延長到3個月。貝豪001面膜打破了傳統的認知框架，重塑人們的想像。正如張兵武教授所言，曾經的不可能與妄想在未來將變成常識可以想像此次貝豪001面膜的發布，必將在行業內引起巨大的轟動，開始另一場革命。

隨後的採訪中，梁宏麗女士還表示，今後貝豪還會不斷致力於科研和創新，持續推出惠及消費者的新產品。期待001面膜能不負眾望，引領面膜領域的一個新潮流。